Sepak bola dan taruhan adalah sesuatu yang banyak diasosiasikan satu sama lain. Di negara-negara sepak bola klasik seperti Inggris, Spanyol, dan Italia, pembahasan iklan taruhan di kaos telah lama menjadi perdebatan hangat.
Setelah lebih dari 20 tahun dukungan finansial dari perusahaan taruhan, tim Liga Premier kini telah membuat keputusan bersama untuk menghentikan iklan permainan di kaus. Penghapusan akan berlangsung selama tiga tahun dan mulai 2026 iklan akan hilang, setidaknya di bagian depan kaus.
Untuk membantu klub dalam transisi mereka dari sponsor perjudian di bagian depan baju, kesepakatan bersama akan dimulai pada akhir musim 2025/26.
Italia adalah yang pertama menghapus iklan game di kaus pada 2019. Spanyol kemudian bergabung dengan keputusan yang sama jelang musim 2021-22.
Klub-klub ini terpengaruh
Hari ini, 8 dari 20 klub di Liga Utama memasang iklan taruhan di bagian depan baju mereka: Bournemouth, Brentford, Everton, Fulham, Leeds, Newcastle, Southampton, dan West Ham.
Juga 6 dari 24 klub di divisi tertinggi kedua Inggris, Championship, terpengaruh. Ini juga sangat menarik, karena perusahaan taruhan Sky Bet telah masuk sebagai sponsor utama di sana dan membuat liga bernama Sky Bet Championship.
Perkiraan nilai sponsor itu diperkirakan mencapai SEK 770 juta per tahun, jumlah yang sekarang akan dicari klub dari industri selain industri perjudian.
Sudah ada desas-desus bahwa larangan ini dapat membuka perusahaan crypto, yang sudah ada di sepakbola Inggris tetapi dalam skala kecil. Misalnya, beberapa klub sepak bola bermitra dengan perusahaan crypto untuk mengeluarkan token kepada pendukung. Namun, bukan tidak mungkin layanan keuangan, termasuk crypto, dapat menghadapi perubahan peraturan yang sama seperti yang dialami perusahaan perjudian saat ini.
Lebih banyak orang ingin melihat perubahan lebih lanjut
Diskusi yang mengarah pada keputusan bersejarah ini adalah yang pertama dan terpenting tentang normalisasi taruhan, yang juga menurun seiring bertambahnya usia. Banyak yang menonton sepak bola masih di bawah umur.
Seperti disebutkan sebelumnya, keputusan ini berlaku untuk bagian depan kaus, yang dianggap sebagai eksposur terbaik untuk iklan. Tetapi permukaan eksposur lainnya masih harus disetujui untuk perusahaan taruhan, termasuk di lengan baju dan rambu arena.
Meskipun ini adalah langkah pertama ke arah yang benar, ada ahli yang meramalkan kemunduran. Salah satu yang khawatir adalah Dan Haddad, kepala komersial di Octagon Agency, yang merupakan salah satu agen pemasaran olahraga terbesar di dunia. Dia percaya bahwa ini dapat menyebabkan nilai area eksposur lain malah meningkat:
Misalnya, Anda mungkin melihat penurunan sponsor di bagian depan kaus, tetapi sponsor di lengan mungkin berlipat ganda.
Liga Premier juga akan bekerja sama dengan olahraga lain di Inggris untuk mengembangkan kode etik dalam sponsorship yang bertanggung jawab.
